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Publicidad para inspirarse

Cabeto — Thu, 22 Jul 2010 14:09:35 +0000

Wella

Star Wars

Star Wars

Orange TV

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49 Anuncios publicitarios que te inspirarán.

Cabeto — Tue, 13 Jul 2010 20:24:37 +0000

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La Mentira de Visa

cetorres — Sat, 08 May 2010 05:18:49 +0000

Este post lo encontré en internet mirando blogs de diseño gráfico y pues vi algo interesante y me gustaría compartirlo con ustedes, pues creo que es totalmente cierto.

Hoy quiero transmitirles la experiencia de mi amigo y compañero @robinhead quien me mostró lo contradictoria y falsa que es el spot de Visa.

El solía ir a lugares de comida rápida y cuando usaba su tarjeta ocurría todo lo contrario al spot, la mala cara del cajero, demorar la fila, las miradas, etc. Incluso me comentaba que la máquina donde se desliza la tarjeta funciona con un modem por lo cual no se podía ocupar cuando alguien del local ocupaba la línea telefónica.
¿Qué onda Visa? No nos hagas falsas expectativas, la mentira y las falsas promesas provocan un gran impacto en los clientes.

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Comercial de Pepsi para el Mundial

cetorres — Sat, 08 May 2010 05:07:58 +0000

Los días de futbol están acercándose cada vez más, poco a poco nos irán inundando con publididad, promociones, comerciales, todo referente a este deporte; el mundial siempre es buen pretexto. Y, para comenzar, aquí está el comercial de Pepsi para Sudáfrica 2010, como siempre haciendo uso de grandes creativos y grandes futbolistas, todo en menos de 5 minutos:

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Llega la plataforma publicitaria de Twitter: Promoted Tweets

Cabeto — Tue, 13 Apr 2010 14:58:14 +0000

Tras mucho tiempo de suposiciones y preguntas acerca de cómo será, al fin sabemos los detalles de la estrategia que va a iniciar Twitter para emitir publicidad: será en forma de un servico llamado Promoted Tweets, que podría traducirse como “tweets promocionados” o “tweets patrocinados”. En la imagen superior podéis ver en qué consistirá.

Básicamente, serán tweets con el patrocinio de alguna empresa que aparecerán como primer resultado cuando realicemos una búsqueda de mensajes en el servicio. Su patrocinio estará claramente señalado con un mensaje resaltado tras los metadatos del mensaje. Sólo se mostrará un mensaje patrocinado, para evitar el intrusismo en las páginas de búsqueda.

Además, Twitter permitirá a los desarrolladores de terceros adoptar este servicio en sus aplicaciones, de modo que el creador de una aplicación para Twitter de escritorio podría ganar parte de los beneficios publicitarios si incluye este servicio en su programa.

Para otras fases más lejanas, los tweets patrocinados llegarán a nuestras líneas de tiempo personales, pareciendo uno u otro según lo que hayamos enviado al servicio de microblogging. Esperemos que dichos mensajes no sean demasiado molestos.

Vía | TechCrunch

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Spray Floral

cetorres — Wed, 31 Mar 2010 01:32:26 +0000

Una buena manera de hacer promoción a un spray aromatizante, puestas en baños.

Cliente: Sara Lee Household & Body Care Germany
Producto: Ambi Pur, Pink Flowers Room Spray
Agencia: Jung von Matt AG, Germany
Director creativo: Jacques Pense, Michael Ohanian
Director de arte: Nicole Grözinger

Fuente [behance.net]

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Publicidad aburrida para tiempos difíciles

cetorres — Fri, 05 Feb 2010 00:50:06 +0000

Algunas cosas están cambiando en la actividad publicitaria. Nos gustaría decir que la crisis ha traído mejores anuncios para combatir el retraimiento en el consumo, pero faltaríamos a la verdad. Conservadurismo y falta de imaginación son las pautas que anunciantes y agencias parecen haberse marcado para estos tiempos. Queda saber si estos nuevos hábitos han llegado para quedarse, o pasada la tormenta, las ideas recobrarán la hegemonía y volveremos a la creatividad que siempre ha caracterizado a la publicidad española. De momento, eficacia gris y riesgo cero. Publicidad aburrida, en definitiva.

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Si la crisis afecta al modo de operar de las empresas, hay que sospechar que cambiará también los aspectos relacionados su manera de comunicar y con la publicidad. De momento ya hemos visto cosas que llaman la atención: las marcas tradicionales, con la connivencia de los medios de comunicación, reivindicándose frente a las marcas blancas; sectores desaparecidos, como las empresas de crédito rápido que ocupaban los bloques publicitarios de la mañana y que se han ido sin dejar rastro; desaparece la publicidad en la televisión pública para no molestar a los nuevos canales de la TDT, incluidos los que no tienen contenido y son cien por cien publicidad.

El low-cost y el jingle, los protagonistas

Alguien puede pensar que es por casualidad la cantidad de spots que estamos viendo que recurren a la canción pegadiza que canta las alabanzas del producto, más o menos escondidas tras un hilo conductor humorístico. No es casualidad. Este recurso, utilizado durante las primeras décadas de la publicidad televisiva, es eficaz en lo que se refiere a recordación: con presupuestos menores y una dispersión de los impactos galopante, es una opción válida. Fueron maestras del género Carmen Sevilla y Concha Velasco, y cuando parecía superado, ahí está como medida anticrisis: Desde la Fanta sin burbujas y su tanga de leopardo a los spots de PC City o de Puleva que acompañan a estas líneas. Hay que decir que no es quizá la mejor estrategia para el posicionamiento de marca. O lo que es lo mismo, eficacia inmediata, que es lo que hace falta ahora, aunque se penalice el valor sólido a medio plazo.

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Respecto a las producciones low cost, son la otra apuesta. Si alguien lo está trabajando con maestría son los señores de Línea Directa, que hacen del cutrerío esencia. Unos guiones afortunados y actores perfectamente escogidos y dirigidos.

¿Volveremos a una publicidad más directa y sin rodeos? Todo apunta a que no. Es una situación coyuntural, pero la publicidad es de las marcas, y las marcas se hacen en las carreras de fondo.

¿Será la crisis la puntilla para algunos medios tradicionales?

Las ventas de los periódicos han descendido incluso más de lo que podamos achacarle a la situación económica. Sus ingresos en publicidad, también. Las revistas ven como su espacio está siendo ocupado por medios on-line, mucho más ágiles y baratos en su producción. Todo apunta a que la sobreabundancia de cabeceras se reducirá, y saldrán reforzadas aquellas que aguanten y sean capaces de potenciar sus versiones en la red y relacionarlas con el medio impreso.

Pero tampoco se ha producido el despunte previsto de la publicidad en la red. Todos los que de esto saben dieron por muerto el banner hace varios años, y cuestionaron que los anuncios relacionales "por palabras" pudiera ser una fórmula válida. A falta de formatos novedosos que puedan hacerle sombra, la hegemonía del banner sigue siendo indiscutible, y los Adwords han convertido a Google en la mayor central de medios online del mundo.

Con todo, estamos ante un volumen de inversión que sigue siendo anecdótico al compararlo con la publicidad tradicional, y una dispersión enorme con infinidad de webs donde anunciarse, dos factores que están cuestionando que con la publicidad puedan asumirse las estructuras informativas necesariamente costosas que los medios soportan. Al menos, no con la mentalidad heredada de los soportes tradicionales.

Marcas vs. Productos

¿Se han dado cuenta de que la publicidad de marca ha desaparecido prácticamente? Los bancos solo se asoman a los medios para vender productos financieros y cuentas corrientes, las empresas de telefonía para ofertar planes, a cual más difícil de entender, incluso los fabricantes de automóviles han relegado sus campañas de marca para vender modelo y precio. Ni siquiera la cruzada anti marcas blancas ha podido eludir el fenómeno y al final acaban basando la estrategia en productos concretos… nunca estuvimos tan saturados de propaganda y escasos de publicidad. De momento es un fenómeno temporal, mientras los teóricos están obsesionados con que la marca lo es todo, y que sólo tiene sentido trabajar por y para ella, las empresas buscan facturación y margen, o sea, que anuncian para vender y no para posicionarse. Pero… ¿Qué sucedería si esto se instalara en la cultura de comunicación de esas empresas? ¿y si se demostrara que los consumidores prefieren argumentos objetivos, relación calidad-precio, realidades tangibles, y no tanto sensaciones ni satisfacciones en el ámbito de lo subjetivo? De momento, estamos ante el orgullo de consumir marcas blancas, que antes se relacionaba con ahorro y empieza ahora a asociarse con compra inteligente. Es el primer paso. El siguiente sería la hegemonía del producto frente a la marca. Habrá que esperar a que pase la crisis para saber si es coyuntural o se consolida.

Las agencias… ¿es hoy la publicidad una profesión triste?

¿Resultará premonitoria la campaña de Autocontrol?

Posiblemente no sea consecuencia de la crisis, y venga esto de atrás. Como en todos los sectores, sabemos de los Expedientes de Regulación de Empleo, de las reducciones de plantilla, de la precariedad que en las agencias se ha instalado, donde la tropa de meritorios está asumiendo funciones de intermedios, donde los intermedios están cayendo como chinches y donde la clase alta sigue aferrada a un estatus que, caso de perderlo, saben que no recuperarán.

En publicidad se ha trabajado siempre más de la cuenta, pero era una profesión apasionante. Hoy las estructuras están mermadas cualitativa y cuantitativamente, se curra más si cabe pero con tensión, sin medios, la publicidad se ha convertido en un trabajo triste. En las agencias, sí, pero también en las productoras y las empresas de servicios específicos que subcontratan esas agencias. Alguien hace unos días nos hacía notar que no consta que ninguna agencia de las grandes haya cerrado. Puede ser cierto, pero es engañoso. La reconversión está siendo dura, y cuestiona las bases sobre las que se ha asentado siempre este negocio: la creatividad, la audacia eran valores sagrados. Y con ello, el riesgo ha sido siempre una variable. Hoy la publicidad es eficacia, y en la mayoría de los casos, demostrable a priori. Y con ello, previsible. Y los éxitos espectaculares son siempre imprevisibles. ¿Va a ser así a partir de ahora, o sólo es fruto del momento que vive la economía?. Casi resulta premonitoria, siendo catastrofistas, la campaña de Autocontrol en la que se presentaba un mundo sin anuncios. Pero nadie tiene la respuesta, habrá que esperar.

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Identidad visual o poesía corporativa

cetorres — Wed, 03 Feb 2010 03:17:28 +0000

¿Hay sitio para la poesía en la comunicación? Hay que pensar que todavía sí. Cuando las grandes corporaciones buscan rizar el rizo en el posicionamiento de las marcas, cuando las empresas que más contaminan se agarran con hipocresía al "salvemos el mundo" –¿se han puesto de acuerdo en estos días las compañías de energía para bombardearnos todas al mismo tiempo con su pseudoecología?–, encontramos esta perla del saber hacer sin hacer ruido.

No se trata de una multinacional, no tienen spot ni virales, ni manual de identidad corporativa. Se llama Get Up y es una peluquería del ensanche barcelonés; su problema no iba más allá de las tarjetas de visita, que son el medio eficaz para promocionar un negocio así. Ni papeles especiales, ni troquelados ni barnices UVI. Con la solución dieron Claude y Alexis.

Ellos son Alexis Rom Estudio, un pequeño taller de diseño de Barcelona. Un juego de sellos de goma fabricados a mano son suficiente para desarrollar el sistema de identidad visual más delicioso que hayamos visto en mucho tiempo. Y escandalosamente barato y sostenible: no hay coste de imprenta, ni tiradas mínimas, las posibilidades de variación son casi infinitas, pues lo difícil sería conseguir dos ejemplares exactamente iguales. Podría perfectamente ser un juego de niños ricos de la posguerra, y sin embargo ha conseguido destacar en los prestigiosos European Awards, la referencia en lo que a premios de diseño europeo se refiere, imponiéndose a exquisitos manuales de identidad de importantes compañías de diseño con clientes de desorbitados presupuestos.

El trabajo de Alexis Rom y Claude Marzotto transcurre por una senda que poco coincide con lo que entendemos normalmente por diseño gráfico. Mantienen un estilo definido, con presencia constante de su ilustración, y donde lo artesanal prima sobre lo tecnológico. No hay grandes pretensiones en lo que hacen, sino frescura y cariño. Han conseguido crear un universo dulce en el que su trabajo discurre por los caminos más insospechados: desde papeles estampados para decoración, juguetes, ilustraciones para cuentos, o la producción manual de cuadernos de dibujo y escritura. No dejen de visitar su blog, un ejercicio literario digno de atención.

Mantienen desde hace años una relación estable con Cha-chá, quien produce sus sueños en forma de objetos; su colección más conocida es la de Casa Lolo.

Fuente: http://www.soitu.es/soitu/